中国消费者报北京讯（记者王小月）日前，消费内容社区什么值得买(300785)发布积木消费趋势报告，数据显示，今年1月1日至7月31日，站内国产积木品牌消费同比增长较快，ONEBOT GMV同比增长556.17%，哲高GMV同比增长198.38%，邦宝GMV同比增长160.87%，小鲁班GMV同比增长64.18%。
什么值得买商业运营部负责人张宇昂表示，从站内数据来看，乐高虽仍占据绝对优势，但国产积木已快速崛起，ONEBOT、布鲁可、邦宝长期排名国产积木GMV TOP3，哲高、双鹰、开智等也已凭借出色的设计深受用户喜爱。此次乐高在全球范围内涨价，可能会进一步利好国产积木品牌市场发展。“首先，国产积木品牌整体在价格层面更友好；其次，经过近10年的发展，国产品牌也在做精品化布局，尤其对于传统IP的开发成为重要亮点，凭借对中华文化的深层理解优势，走出自己的差异化发展之路。”张宇昂介绍。
数据显示，2012年以来，购买积木玩具的成年人增加了65%，80后、90后是主力人群，随着Z世代成为消费市场主流群体，积木市场迎来新一轮爆发。在什么值得买站内，积木也已经成为人们所喜爱的潮流生活方式话题，消费者们在社区发布自己的积木开箱、商品推荐、积木入坑指南。
什么值得买作为专业的消费内容社区，深耕消费领域多年，在各垂直细分行业均有前瞻性布局。早在2013年，便有用户在站内分享自己收藏的2012年乐高旗舰款积木和拼搭心得，并逐渐发展成为大量乐高爱好者的交流阵地。
近两年针对市场所涌现的潮流玩具消费热潮，什么值得买也加强了相关内容的布局，平台所属的值得买科技于2021年开设了MOC（My Own Creation）工作室——Amazing Brick，其主理人高原表示，平台基于公司在消费领域的多年深耕，一方面将吸引越来越多的MOC爱好者加入其中，另一方面则将通过购买、储备IP，为众多优秀的MOC设计师提供创作素材，最终产出优质设计和产品，满足Z世代年轻消费群体对原创和品味的独特追求的同时，也为中国潮流玩具消费者的科学消费和理性消费提供更专业的内容支持。
值得关注的是，虽然目前国产积木品牌已在不断崛起，但市场占有率仍与乐高存在较大差距。2020年，乐高中国市场占有率达42.3%，排名第二的邦宝益智(603398)销售占比仅有4.3%。
“主要原因在于早期国产积木品牌同质化严重，生产工艺与头部品牌存在一定差距，因此即便我们已经开始产出很多优秀的产品，但消费者仍需要一个接受和了解的过程。”张宇昂分析指出，下沉市场和国潮化或许是国产积木品牌的发力方向，将中国IP与积木相结合，并提高潮流玩具消费理念普及率，打造出自己的潮流玩具概念，从而实现差异化发展。“我们在IP开发、工艺打磨、原创设计方面仍有很长的路要走，大家需要多给国产积木品牌一些时间，什么值得买也将持续发挥平台在消费领域的优势，扶持更多优秀国产品牌，满足更多市场期待，我们期待看到一个个国产‘乐高’的诞生。”张宇昂说。
